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喜劇憑什么領跑2015電影市場

2015-12-30 17:08:41

來源:  責任編輯:059a

  不過,喜劇看似誰都可以玩,門檻很低,其實非常難。一部好的喜劇需要創作者歷經幾年甚至更多時間的打磨,堪稱千呼萬喚始出來。

  2015年,喜劇電影比中國電影市場化以來任何一個年頭都風光。從2010年到2015年票房破10億的影片中,有8部是國產片,6部進口片,而國產片中,《泰囧》、《心花路放》、《港囧》、《煎餅俠》、《夏洛特煩惱》5部是喜劇電影,其余三部《西游降魔篇》、《西游記之大鬧天宮》、《捉妖記》都是魔幻+喜劇的路子,也就是說,國產喜劇成為票房的第一大法寶。值得一提的是,雖然國產喜劇在國內一直頗受青睞,但2015年無疑是國產喜劇票房井噴的一年:截至目前,2015年度國產片票房前5(《捉妖記》、《港囧》、《煎餅俠》、《夏洛特煩惱》、《澳門風云2》)都屬喜劇類型,累計票房已達71.5億。這可能是大家始料未及的。

 
  不過,喜劇看似誰都可以玩,門檻很低,其實非常難。一部好的喜劇需要創作者歷經幾年甚至更多時間的打磨,堪稱千呼萬喚始出來。以下,我們先來看看2015年最火的三部喜劇電影,從中窺探出一些內容市場的流行風向,以及熱門內容的經營要訣。
 
  這些喜劇,憑什么領跑2015票房
 
  港囧:喜劇+情懷的結構構思
 
  懷舊,一個永遠的主題,就和現在的青春片一樣,都是歷史的產物,港囧是喜劇片,無厘頭成分加上懷舊能產生觀眾共鳴,這是成功票房的必然。
 
  為什么《港囧》廣受影迷的喜愛?有人認為,這部電影受追捧的主要原因在于,影片中除了必不可少的喜劇元素外,還融合了情感、懷舊等等元素。尤其當張國榮熟悉的歌聲、香港街頭的古惑仔、經典粵語歌曲、《甜蜜蜜》、2046房間、至尊寶的經典臺詞等等浮現在觀眾的眼前、耳邊時,就迅速勾起了許多70、80后觀眾對那個年代滿滿的回憶。
 
  有人說,和《泰囧》不同的是,《港囧》一半是喜劇,另一半是情懷。《港囧》中關于青春的未完成情結,也是影片的一大賣點。不少影迷也表示,觀影后,令他們印象深刻的并非電影中跌宕的劇情,而是令人回味無窮的那些香港老電影、經典的粵語歌曲、以及屬于他們那個年代的獨特回憶。
 
  夏洛特煩惱:奇幻穿越屢試不爽
 
  《夏洛特煩惱》故事很簡單,一個現實生活中的失敗者的黃粱美夢,其實與穿越類奇幻電影的概念是一致的。奇幻電影的特質,奇幻不在于起因,而在于結果,重點是奇幻效果作用于人物身上之后產生的事情。這類電影都有一個共同點:現實生活百無聊賴,但通過某種背離現實或者超自然的神奇力量作用于主角身上,有時會產生陰差陽錯的喜劇效果,有時會頓悟人生和感動,結果都是會改變人物的生活態度,突出了變化。
 
  《夏洛特煩惱》的故事其實一般,但電影真正的賣點并不是這故事,而是建立在此之上的,具有典型“開心麻花”風格的笑料。片中處處是包袱,隨處可見的笑點,一個動作、一句臺詞,甚至一杯水一輛自行車都能引發連場爆笑。沈騰賤賤的表演,馬麗大大咧咧的做派,艾倫傻乎乎的憨厚,常遠故作忸怩的姿態,甚至湯唯前男友田雨的數學老師,《女生宿舍》中山寨吳彥祖的尹正,都在片中各有特色,且量身定做了不同的搞笑風格。
 
  煎餅俠:小人物式勵志電影
 
  《煎餅俠》是一部笑中帶淚的喜劇電影,是一部成功的小人物式勵志電影。有人說,《煎餅俠》是縮小版的《喜劇之王》,它并不是一部單純的段子,它雜燴了東北的曲藝、港式無厘頭、好萊塢式動作戲、用戲謔手法表現內心戲,用山寨進行自我嘲諷的完整度極高的電影,所有的段子、調侃、都不落俗套,還有北漂族的心聲、藝人的心酸、對經典電影的致敬,用小人物的自嘲式笑話編織了一個關于夢想的故事,讓我看到笑中帶淚,笑到心酸。
 
  大鵬的《煎餅俠》雖然是在網絡短劇經驗基礎上的升華,但這個故事使了巧勁兒,一個自我膨脹的人突然跌落谷底,然后想要咸魚翻身的喜劇動機讓故事獲得了驅動力,巧妙組合了明星搭戲的喜劇段子,讓它們成為喜劇故事結構中的必要有效成分,獲得了很好的效果。
 
  2015年喜劇現象的三大內容啟示:
 
  1.喜劇混搭才能大賣
 
  光線傳媒董事長王長田認為,現在賣得好的國產類型片都是復合型,純粹的類型片很難取得高票房,比如還在上映中的《我是證人》。他表示:這個片子質量在國產片里是中上等,楊冪和鹿晗也有號召力,為什么票房上不去?類型非常單一,不是復合型,驚悚懸疑片有觀眾,但是不多。如果加入愛情,票房就會高一點。”王長田以《泰坦尼克號》舉例,災難與愛情混搭,創造出超高票房。
 
  因此,要重視喜劇主打的混合類型模式。即保持喜劇基本推動力的同時,融合其他熱門類型的長處和經驗,加強喜劇效果。混合類型是世界電影類型經驗的新趨勢,技術要求比較高。三部電影在不同程度上做到了這一點,對于中國電影工業而言是可喜可賀的事情。當然這里面的經驗和火候不足,也值得進一步總結。
 
  2.接地氣,減負減壓尋快樂
 
  電影《夏洛特煩惱》作為“票房黑馬”,作為一部沒有“大導演”、“大明星”、“大IP”的小體量電影,坐上內地電影市場票房榜的頭把交椅,并在接下來的日子里依然保持強勁勢頭,原因何在?這部喜劇片大火的原因有四點:
 
  首先,戲好
 
  其次,傳遞正能量和人的正義感,接地氣。影片中很多的情形人們在生活中都遇到過,比如講的一些話,都是流行的,讓人找到自己和身邊人的影子,語言非常生活化
 
  第三,目前各行各業的人工作壓力都很大,人們不愿意看太沉重的、內涵太多的,而想找一些輕松愉快的影片看
 
  第四,現在看電影成為一種文化意味的約會方式。環境好,吃、喝、玩、購物一體化,滿足人們的各種需求,尤其是身邊人都看電影,如果不看跟朋友都談不上話,會顯得落伍。這是一種“跟風”的狀態。這些都是喜劇片火爆的原因。
 
  3.重視口碑營銷線上線下齊布陣
 
  《煎餅俠》這部來自互聯網的IP,在大銀幕上收獲如此量級的票房,刷新了“互聯網電影”的票房紀錄,這幾乎是互聯網電影的一次“逆襲”。
 
  復盤《煎餅俠》從籌備到上映的全過程,“大鵬”和“互聯網”、”用戶”成為3個最為重要的關鍵詞:
 
  第一,為了這部電影,大鵬可謂是“拼盡全力”,電影的營銷方先聲互動甚至給大鵬封了一個“史上最拼命營銷的導演”稱號,因為不管是“上街賣煎餅”,還是“去藍翔技校”,宣傳方想到的idea,大鵬都全力以赴地配合,“我們太愛大鵬了!他想到就去做,做一定要做成!”
 
  第二,《煎餅俠》具有鮮明的互聯網色彩,因此新媒體營銷幾乎成為了這部電影的宣傳主軸——病毒視頻、病毒圖片、H5小游戲,還有每逢大事就出現的“借勢營銷”,這些玩法在《煎餅俠》身上,幾乎是玩出了一個新的境界。
 
  第三,在《煎餅俠》震驚業內的35城走站中,所有的用戶都變成了“鐵粉”,成為自發傳播影片口碑的自媒體,而這部擁有互聯網基因的電影,也就在尋找用戶、融合用戶和調動用戶營銷方式中,取得了意料中的成功。
 
  附:八種慣常的喜劇套路
 
  喜劇”二字近年來似乎成為了影視創作當中的熱門詞匯。從動輒就貼上“喜劇”標簽的大熒幕作品到引起了一波又一波熱潮的情景喜劇。可以看出喜劇片的創作類型已經越來越受影視制作人的青睞,層出不窮的喜劇作品也總是更容易為普羅大眾所接受。
 
  無厘頭式的幽默語言、演員夸張搞笑的表演風格,這些既定的第一印象就構成了觀眾朋友對于喜劇的認知。有人就總結了喜劇的幾種套路:
 
  套路一:巧合
 
  情景喜劇中,一個個讓觀眾拍掌叫好的“巧合”也是必不可少的。
 
  套路二:誤會
 
  說到“誤會”二字,總是會讓人帶上些許遺憾的情緒。誤會總是讓人錯過種種,然而當誤會釋然時,常留在人們心中的也許是一種感恩與感動。
 
  套路三:暴打
 
  我們經常能在各種戲劇影視作品里看到主人公被打的場景,配合著演員夸張的表情與表演,總是能讓觀眾朋友們開懷一笑。
 
  套路四:背后來人
 
  想象一下,如果你正在講一個人的壞話,而當下一秒你回過頭時發現那個人正站在你背后。如果是在生活中,相信這樣的局面是誰都不想遇到的。但是這樣的場面在影視作品里卻是大家喜聞樂見的。
 
  套路五:夸張的道具與造型
 
  經典的影視作品中總是有一些讓人們過目不忘的經典形象。這些都離不開道具與造型的恰當運用。
 
  套路六:口誤
 
  周星馳的經典臺詞“I服了YOU”就是由于幫其配音的配音演員一時緊張說錯臺詞而留下的影史經典,原劇本上本是寫的“我服了你了”,效果遠不如“口誤版”的臺詞。正所謂是無心插柳柳成蔭。
 
  套路七:冷幽默
 
  “冷”一字越來越被年輕人所樂道,動不動就與“冷”字扯上點關系。而這種看似無意之中散發出來的“冷幽默”往往是最具有殺傷力的。
 
  套路八:節外生枝
 
  誰都不希望看見的影視劇作品是一堆流水賬,講些毫無意義的家長里短。巧妙離奇的故事、曲折復雜的情節總是更能吸引觀眾。《瘋狂的石頭》、《瘋狂的賽車》等等受觀眾喜愛的影視作品其故事情節可謂是“百轉千回”、耐人尋味。
 
  結語:今天的中國,隨著移動互聯網對生活的滲透,人際交往和溝通方式徹底發生了變化,個體比以往任何時候都更容易感到孤獨。在這種背景下,喜劇電影的社會意義和藝術價值尤其值得重視。在此,我們也希望制作方能夠以敏銳的觀察力和專業的態度,為觀眾制作出通俗不媚俗、開心有價值的好作品來。
標簽:喜劇 電影 市場
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